利郎王俊宏:年輕化,只是時代的一張入場券

     2019年10月27日,第26屆中國國際廣告節盛大開幕的翌日,“2019中國品牌創新論壇在南昌綠地國際博覽中心A4展館會場隆重舉行。作為企業代表,利郎(中國)有限公司商品企劃總監王俊宏以《年輕化只是一張入場券》為主題,闡述了品牌年輕化的創新之道。他表示,年輕化只不過是這個時代的一張入場券而已必須有高度的包容心打破以往的成就,形成品牌跟消費者之間的合盟

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       年輕化,是品牌創新的入場券

       市場的變化永遠比市場營銷變化要快。“伴隨品牌年輕化和營銷場景化的深入踐行,品牌創新成為業界恒久的母題。隨著技術的不斷更新和消費者及市場的迭代,創新的路徑可謂日新月異,品牌創新已經成為媒企同步、價值重構、適配合作的要義各行各業都根據形勢的變化,通過借助自身的優勢去融入、重塑它,為品牌持續灌注新鮮活力,與時代共鳴。王俊宏表示,十年前,利郎定位的是商務成功人士穿著的休閑服裝,今年是新職場青年在多場合穿著的休閑時尚服裝,定位其實沒有變。變化在哪,變化在于這些商務人士心態年輕,狀態年輕了,與新職場的青年甚至重合。利郎年輕化只不過順著這個時代,像呼吸一樣自然順應這個趨勢,利郎十年間的變化就是年輕化,即“挖掘獨特,擁抱變化”。

       做——先做——做特別

       年輕化是一個品牌創新的動態過程,王俊宏說:“年輕化只不過是我們進入這個時代的入場券而已,有些人甚至沒有入場券,不進來。假如大家如果都進來做了,差別就在于你是否先做,大家都同時做了之后,就看你是否做的特別。利郎只是比較幸運而已,在每個階段都及時地做對了該作的事情”。

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       2000年一臺商務通引發蝴蝶效應,率先開創“商務休閑”新概念;2002年提出簡約而不簡單的品牌口號,并邀請陳道明先生出任品牌代言人2004年榮獲”商務男裝第一品牌”稱號;2007年第一次代表中國男裝參加米蘭國際時裝周2016年打造“輕時尚”系列商品,倡導“簡時尚”風格,提供高品質,高品位的通勤裝商品,以滿足80/90后簡約、時尚的改善型穿著需求。年輕化品牌創新是時代在驅使,更是品牌自身的由內而外的不斷進化。

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       挖掘獨特,擁抱變化:與消費者同在一個頻道生活圈

       以前塑造品牌,人們通常會講一個成功的故事,一種高尚的生活方式,需要消費者仰望。而今的趨勢是,由于互聯網帶來的改變,消費者開始涌向前臺,直接參與到品牌輿論中。因此,現在品牌更多的講述那些觸手可及的故事,那些本該就是消費者的生活方式這是消費語境的一次深刻而堅定的位移。

       王俊宏認為,年輕化就是洞察年輕人恢復品牌的青春期,要和消費者處在同一頻道。在現今信息爆炸時代,很多時候品牌不需要知名度和曝光,而是改變消費者印象,建立消費者關系。利郎去年推出“1s單手速脫爽滑T恤”爽滑柔軟又垂懸抗皺干爽利落,以系列短視頻的形式融入消費者日常生活中,塑造產品在日常生活中的角色與消費者溝通,深受消費者喜愛成為年度爆款單品。與此同時,品牌陸續與新生代明星合作,與新消費者共同感受時代星光。

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LILANZ與王俊凱、白敬亭、屈楚蕭、陳立農等新生代偶像合作畫報

       另外,拓展購物中心渠道也成為了LILANZ年輕化品牌創新的方向之一。把更多的終端店開在了shoppingmall里通過打造店鋪視覺生態系統,LILANZ輕時尚門店以簡約前衛的形象,清亮簡明的風格為消費者營造出溫馨簡約的購物體驗。品牌與消費者共同生活在同一生活圈里,潤物無聲的建立品牌形象。

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       可以說,LILANZ的年輕化品牌創新持續的,徹底的,從產品設計到品牌形象,從門店打造、渠道布局到營銷推廣,LILANZ的種種新創變,正在逐步打破“刻板印象”,充滿新鮮活力,令人耳目一新。

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    說一個故事。一個外教在中國擔任外教老師,培訓機構、家長都對這個外教老師很滿意。但遺憾的是,工作了沒多久,她就離開了培訓機構。其實更早之前,她就告訴中國的朋友,她要走了。臨走之前,她給中國的朋友留了電話和郵件。出于關心和好...

    2019-07-19 來源:未知 瀏覽:58 次

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  • 火眼科技:升級小微金融服務模式,數據與科技成

    火眼科技:升級小微金融服務模式,數據與科技成

    7月13日,由中國郵政儲蓄銀行、中國人民大學聯合主辦的賦能小微企業 促進經濟發展小微經濟發展論壇在京舉辦。論壇中,來自各方的代表共商促進小微經濟發展之道。 人民大學校長劉偉指出,小微企業在微觀經營上始終面臨許多風險與挑戰。調...

    2019-07-17 來源:未知 瀏覽:99 次

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  • 探索融合新模式,和信普惠布局汽車金融

    探索融合新模式,和信普惠布局汽車金融

    和信普惠作為和信旗下獨立的資產端平臺,專注于中國普惠金融領域的探索。利用大數據、智能風控等創新科技方式,為有借款咨詢、融資需求的小微企業主及個人提供高效便捷的普惠金融服務和解決方案。 為抓住市場機遇,推動服務渠道下沉,加...

    2019-07-17 來源:未知 瀏覽:63 次

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  • 全球化4.0時代:火眼科技助力金融行業發展與變革

    全球化4.0時代:火眼科技助力金融行業發展與變革

    7月初,夏季達拉斯世界經濟論壇2019年新領軍者年會在大連國際會議中心開幕,全中國經濟金融業最有權勢的人盡數出席了論壇。 此次的主題為領導力4.0:全球化新時代的成功之道,聚焦在當下變革的全球化浪潮中,中國如何發揮其領導力,成為...

    2019-07-15 來源:未知 瀏覽:79 次

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  • 東方精工——初心已忘,何以再出發

    東方精工——初心已忘,何以再出發

    從2014至今,以多元化戰略為重組目的的上市公司數量在2016年以119家達到頂峰,隨后便逐年大幅下降。而東方精工也恰恰于2016年7月通過發行股份購買資產的方式收購普萊德公司100%股權。 在今年東方精工與普萊德之間的業績之爭爆發之前,姑...

    2019-07-11 來源:未知 瀏覽:79 次

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  • 優速配資,你的財富直通車

    優速配資,你的財富直通車

    如今的經濟增速慢,但是一直處于良性狀態,這就促進了人們投資的欲望的不斷加強。從而,有很多配資平臺出現。即使現在我們的資金不是很充足,也仍可以經過優選配資來進行投資。現在許多投資者比較熱衷于股票。那我們在這里應該如何賺錢呢...

    2019-07-11 來源:未知 瀏覽:161 次

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  • 火眼科技??為智能金融風控提供全新發展動力

    火眼科技??為智能金融風控提供全新發展動力

    大數據、人工智能等新興技術隨著我國科技實力的不斷發展已取得了顯著的成果,與其相關的各類新型技術產業也在經濟領域發揮著越來越重要的作用。火眼科技以大數據、云計算、SaaS為核心,面向金融行業提供專業、精確、可靠的大數據智能風控...

    2019-07-11 來源:未知 瀏覽:126 次

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  • 金惠家副總經理張林獲評“年度財經創新人物”

    金惠家副總經理張林獲評“年度財經創新人物”

    7月6日,2019創新中國第二屆中國新商業領導力峰會暨年度中國財經創新盛典在上海成功舉行。金惠家副總經理張林先生受邀參會,并憑借在金融科技領域的創新成果,獲評年度財經創新人物,受到與會人員的廣泛關注和好評。 金惠家副總經理張林...

    2019-07-10 來源:未知 瀏覽:171 次

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  • 公證抽獎鏈上跑:區塊鏈和公證抽獎的完美邂逅!

    公證抽獎鏈上跑:區塊鏈和公證抽獎的完美邂逅!

    微博抽獎、彩票抽獎、年會抽獎在生活中,我們經常會參加各種抽獎活動。然而,抽了多年的獎,獎品總是花落別家,自己卻成了中獎絕緣體。你是不是也會抱怨:抽獎到底公不公正啊?為什么每次都與我擦肩而過!? 不要擔心,從現在起,你可以...

    2019-07-08 來源:未知 瀏覽:187 次

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  • 大數據催生技術轉型 火眼科技為企業發展保駕護航

    大數據催生技術轉型 火眼科技為企業發展保駕護航

    大數據是現下社會流行火熱的一個詞,近兩年,大數據技術和數字化驅動的發展和應用正方興未艾。毫無疑問,作為技術概念的大數據擁有光明的前途,它是人工智能的基石,是未來世界的石油。 這場大數據的革命遠比之前的數據分析要強大得多。...

    2019-07-08 來源:未知 瀏覽:178 次

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  • 火眼科技助力金融行業可持續發展

    火眼科技助力金融行業可持續發展

    近期,人民銀行聯合銀保監會舉行小微企業金融服務有關情況新聞發布會,介紹了2019年以來小微企業貸款的數據。數據表示,小微企業貸款不良率顯著高于大中型企業。小微企業各方面的不完善,導致金融機構無法準確識別企業的生產經營及財務狀...

    2019-07-04 來源:未知 瀏覽:134 次

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  • 火眼科技:身處AI時代,應保持數據思維和數據能

    火眼科技:身處AI時代,應保持數據思維和數據能

    在前不久舉辦的2019大數據產業峰會上,工業和信息化部總經濟師王新哲提到,大數據是新時代的數字寶礦,它與5G、云計算、人工智能等新一代信息技術的結合,將從根本上改變經濟發展模式,重塑全球產業鏈分工。作為大數據產業里的一份子, ...

    2019-07-01 來源:未知 瀏覽:162 次

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  • “智慧政府”多點開花,火眼科技為政務管理裝上

    “智慧政府”多點開花,火眼科技為政務管理裝上

    近年來,隨著大數據與人工智能的深度應用,醫療、汽車、政務等多個領域都搭上了智能化的快車,AI實現36秒檢測癌癥,自動駕駛引發汽車革命,金融科技讓行業更普惠這些現象都印證了全面數字化時代的到來。作為發力大數據與人工智能的技術型...

    2019-06-28 來源:未知 瀏覽:170 次

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