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男人產品女人買 馬克華菲逆向開發女友經濟

發布時間:2014-11-17 14:52來源:未知

近日,知名服裝品牌馬克華菲制作的一段視頻在網絡上瘋傳,視頻中,嬌媚柔弱的姑娘們穿著寬大摩登的男裝,或衣襟半袒,或香肩微露,女性的美和男裝的帥和諧地統一在一起,引發了網友極大的關注。這段視頻,往小里說,是馬克華菲男裝為雙十一促銷做的廣告創意,但往大里說,里面隱藏著時下最為熱門的女友經濟。那么,什么是女友經濟?話還得從頭說起。

  

從經濟到“女性經濟”——女人的購買力很嚇人

美國《時代》雜志近年發布了一份報告,該報告和美國媒體的一些評論認為,從1970年到現在,美國已迅速完成了一場經濟上的性別革命,也就是:女人當家,“女性經濟”這個詞悄然出現。

說起女人愛買東西,這個習慣可以上溯到我們的祖先。原始社會,男人負責狩獵,女人負責采摘。狩獵的男人收獲沒有保障;采摘的女人可是見著什么拿什么,管它熟沒熟,先拒為己有再說。所以,“往家搬東西”就是女人融入到血液里的一種習慣。

但“女性經濟”真正成為一種現象,則是在女性經濟獨立之后。新的時代里,不僅發展中國家的女性獲得了大量的就業機會,像美國這類的傳統發達國家也證實,2010 年女性已經擁有美國私人財富的一半——約14萬億美元。女人收入的提高成了她們消費的強大保障,您可以注意到,幾乎所有的商場,女裝柜臺數量都是男裝的好幾倍。市場經濟里有一句略顯夸張卻很有道理的格言:抓住了女人,就抓住了世界。

從“女性經濟”到“女友經濟”——男人的衣櫥她做主

當女人不僅只為自己消費,還要為她愛的人選東西時,“女性經濟”就擴展為了“女友經濟”。

  

在中國內地,首先提出“女友經濟”這一概念的就是知名服裝品牌馬克華菲。馬克華菲電商總經理王丹稱: “我們發現,越來越多的女性成為家庭財務的主要計劃者,女性在家庭中做出75%的購物決定。而女性對時尚、對服飾、對格調所擁有的先天優勢,也說明了她對男人衣著品位的控制力。”調查數據也印證了王丹的說法:根據中國高端商場和奢侈品的市場銷售數據,在高端男士護理品、高端男士服飾方面,女性消費者占據64.1%,可見女性購買男性用品的比例,是超過男人自己的購買行為的。

  

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王丹于是將這種蓬勃的消費力定義為“女友經濟”:“男人的時尚品味也受女性影響,即便是男裝、刮胡刀這樣的男性屬性強的商品,在做營銷策略時也要考慮女性的反應,而不應只把重點放在男性上。”于丹介紹,他創意的這個“女神男裝”活動就是基于對“女友經濟”的認識,視頻不僅用男裝表現女人的性感,用女人展示男裝的風格,關鍵是讓女人裸身穿著愛侶的衣服又有一種情感上的依帖與曖昧,很能抓男女消費者眼球。

  

“網絡經濟”為“女友經濟”再添干柴

近年來,網購在中國迅速興起,尤其是雙十一概念的確立,更讓網購成為一種大規模的經濟現象。由于女性是網絡經濟的絕對主體,因此,“網絡經濟”又為“女性經濟”的發展貢獻了不可低估的力量。

雙十一臨近,各種詼諧的段子又悄悄開始流傳:“如果有雙十一還在睡覺的妹子,好好珍惜吧!”就連“雷鋒”也忍不住站出來提醒:“各位男同胞注意啦,記得10日晚10時以后,打開女友的網銀和支付寶,輸入3次錯誤密碼再上床睡覺。11日清早起床再打開女友網銀和支付寶,輸入3次錯誤密碼再去上班。”……

  

雖然“再網購就剁手”的大多是女性,但有數據顯示,雙十一里,男士用品的銷量并不比女士用品低,這也是“女友經濟”的又一個體現。因此,精明的商家在促銷男性用品上,也悄悄開始“討好”女性消費者。王丹說,“女神男裝”的廣告創意,不僅讓男士的眼睛大吃冰激淋,女性網友的點擊率也很高呢!很多女網友也學著視頻里模特的樣子,回家穿上了男朋友的大襯衫,自拍了好多照片發到網上跟朋友分享。

女人,不管是穿女裝還是穿男裝,都是那么美;不管是買女裝還是買男裝,都是那么有品位。她已經成為一種經濟現象,讓人不能忽略,也不敢忽略。

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