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胡潤百富18周年慶典“中國最受尊敬企業家晚宴”,高端家紡受關注

發布時間:2016-11-15 19:24來源:未知

2016年11月4日晚,胡潤百富18周年慶典“中國最受尊敬的企業家頒獎晚宴”在北京諾金酒店隆重舉行,對該年度中國企業家影響力的評估,廣泛受到媒體的關注。

晚宴為世貿集團董事局主席許榮茂、紅塔集團原董事長褚時健、海瀾集團董事長周建平等企業家頒發了獎項。以羅卡芙家紡董事長吳真生先生為代表的高端家紡首次進入人們視野。

“產業領袖”獎

羅卡芙高端家紡

志高集團董事長李興浩與胡潤聯袂為羅卡芙家紡董事長吳真生先生頒發“產業領袖”獎

吳真生先生十年來始終將品質放在第一位,羅卡芙的堅持與沉淀,獲得行業認可與跟隨。羅卡芙作為家紡行業中對于產品的設計、品質、服務都有嚴苛要求的品牌,榮獲“產業領袖” 獎可謂實至名歸。

晚宴后,多家媒體對吳真生先生進行采訪

家紡行業的過去和現在

羅卡芙的“初心”與“匠心”

一 一呈現

隨著大眾生活品質的提升,家紡行業逐漸被重視。此次,羅卡芙品牌榮獲胡潤百富榜頒發的“產業領袖”,您認為契機是什么?

答:胡潤先生曾提及:“過往,中國的富豪一直關注財富的積累和展示,私人游艇、飛機等不斷被提及;而近五年來他們更多的注重養生、教育和生活品質。”

這些都表明中國精英人群的生活觀念在改變,這是大環境的縮影。人們對于生活品質的追求,使得高端家紡進入了人們的視野,同時也帶動了整個行業的發展。

而我身邊不少朋友也有這樣的轉變。在我剛開始做羅卡芙的時候,許多朋友都無法理解,什么樣的床品需要花上萬元,我也送了不少羅卡芙產品給朋友體驗。現在見到這些朋友,他們都調侃說被我“坑”了,因為他們已經習慣了羅卡芙產品帶來的舒適睡眠。

這次羅卡芙能夠獲得胡潤百富榜頒發的“產業領袖”獎,我想也是基于這個原因。而羅卡芙作為這個行業中對于設計、品質、服務都有嚴苛要求的品牌,獲得這個獎我個人認為是實至名歸。

身為報喜鳥品牌創始人,已有10多年服裝品牌經營經驗,您為何選擇家紡行業進行“二次創業”?

答:從創立報喜鳥品牌,到企業走上正軌由職業經理人管理企業,股東們退居二線。但對于我來說品牌經營的熱情依然存在,所以想要在服裝行業之外找尋更大的機遇。

選擇家紡,第一是家紡行業跟服裝行業有相通之處,對我來說并不陌生。第二,經過仔細的行業考察,當時市面上的家紡產品同質化嚴重,業內品質參差不齊。相對于服裝行業,家紡行業的規范相對欠缺。憑借多年經營經驗,我預測這個行業有著巨大的發展空間。

當時國外的家紡無論從設計風格、面料選擇還有工藝方面都是國內任何一家家紡企業無法企及的,歐洲人以做藝術品的態度在做家紡。為什么我們中國就不能有這樣品質的家紡企業?既然決定要做家紡,那就要做最好的,這是我個人做事的態度。

羅卡芙創立初期,考慮過沿用服裝行業的虛擬經營模式,但國內找不到品質和工藝相匹配的工廠。所以當時就考慮自建工廠才能把好的設計呈現出來,從源頭把控產品的品質。

05年,羅卡芙進入國內家紡市場。06年的中國針棉織品交易會上,羅卡芙的亮相可以說是震驚行業。明確的品牌風格,獨特的店裝設計,原創的產品花型都讓人眼前一亮。尤其以真絲寢品作為品牌主打,可以說震驚一時,但讓許多同行無法理解,畢竟在羅卡芙之前,也有企業試圖用高級面料做寢品,最終都失敗了。但直覺告訴我,好東西在中國一定是有市場的,這只是時間問題。

羅卡芙如何堅持高品質家紡,又有怎樣的成

答:個人對于羅卡芙品牌、羅卡芙員工有一個要求,就是絕對的高品質,甚至可以用苛刻來形容。既然要做中國最好的家紡,那么品質肯定是第一位的。

到目前為止羅卡芙企業的品質依然遠高于行業標準。比如套件的縫制,行業標準要求是每三厘米12針,而羅卡芙率先做到了16針。領先使用進口真絲、埃及長絨棉、進口絲羊絨等高級面料。這些高標準和高品質在羅卡芙多年堅持和沉淀之下,現在也開始被市場接受,并被其他品牌所借鑒。羅卡芙品牌服務的風向標,也帶動了行業內同仁的跟隨。

除此之外,從235色獨幅真絲印花。到今年我們作為國內首家提出做A類標準芯類,強勢推出“嬰幼兒級蠶絲被”。其品質均高于國家紡織品A類標準,做到“0甲醛”和“無熒光劑”。這些都是羅卡芙品牌對品質一直以來的堅持。

面對激烈的市場競爭家紡行業瞬息萬變,羅卡芙將如何應對

答:這幾年的行業競爭,很明顯對于許多同質化產品嚴重、走低價策略的企業沖擊比較大,而對于羅卡芙來說并沒有很大影響。

在整個行業業績整體下滑的情況下,羅卡芙一直在穩健增長。在iziRetail2016上半年調研報告中可以看到在國內高端百貨商場,羅卡芙的整體業績產出位列同品類第一;真絲、埃及長絨棉等單品類銷售更是遙遙領先。羅卡芙進駐國內95%以上的高端商場,同時品牌自身持續保持兩位數增長。

這樣的成績跟羅卡芙會員管理分不開,先進的會員分類管理模式和鮮明的品牌特色,有效鞏固用戶的忠誠度。在羅卡芙,用戶年消費達50萬的也不在少數。我們所倡導的管家式服務,針對高端產品難打理提供專業的洗滌、換季收納等服務,在用戶中的反響是很不錯的。

關注忠實用戶的滿意度,加上羅卡芙品牌不斷自我提升,必將吸引著更多新用戶,我相信羅卡芙會持續走在這個行業的前端。

市場環境在改變,未來5年,您覺得家紡行業的發展前景將如何

答:現在的實體經濟市場,像汽車、服裝這些行業已經到達了巔峰。但家紡行業還處于蓄能期,在面對消費者生活觀念的改變和消費者對家居舒適度的追求,相信家紡行業會迎來新一輪井噴式的增長,這是市場趨勢也是中國消費者生活品質上升一個臺階的必然結果。

 

我個人很欣賞“匠人精神”,以嚴謹、專業、堅持的態度打造本行業至臻品牌。”始于初心,忠于匠心”,十年僅是個開端……

未知wtt

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